Contacter notre Agence

Confiez nous la réalisation de votre site web élégant et performant ou le pilotage de votre stratégie digitale

Choisissez votre sujet :

Demande de devis

Demande de stage/emploi

Autre

Message :

Pièce jointes (cahier des charges ou autre) (facultatif) :

Formats acceptés : PDF, DOC, DOCX, JPG, JPEG, PNG, TXT

Les informations recueillies sur ce formulaire sont enregistrées dans un fichier informatisé nécessaire pour la gestion de nos clients et prospects. En soumettant ce formulaire, vous acceptez que les informations saisies soient exploitées dans le cadre de votre demande de contact et de la relation commerciale qui pourrait en découler. Pour connaitre et exercer vos droits, veuillez consulter notre politique de confidentialité. Conformément à la loi 09-08, vous disposez d'un droit d'accès, de rectification et d'opposition au traitement de vos données personnelles. Ce traitement a été notifié à la CNDP au titre du récépissé n°D-GC-1203/2024.

Nouveau : ENERGIEDIN propose désormais des offres adaptées à tous les budgets, pour les petites, moyennes et grandes entreprises !

Lundi-Dimanche : 09h00 - 21h00

Appelez-nous : (+212) 5 28 23 33 54

82 avis

Très bien
5.00/5.00

?>

Balise title, méta-description et CTR : leur importance pour votre SEO

Comprendre l'impact de ces éléments sur votre référencement naturel

La balise title et votre référencement naturel

La balise title (titre) est le critère le plus important pour le référencement naturel d'une page.

Le contenu de cette balise s'affiche dans les onglets des navigateurs web et comme titre des SERP de Google. Son contenu ne doit pas dépasser environ 70 caractères pour ne pas être tronqué par Google.

Illustration SERP Google

La balise Title apparaît en bleu dans les résultats Google

A son sujet, Google indique clairement dans ses consignes relatives aux webmasters qu'il faut que le contenu de cette balise soit précis, pertinent et descriptif.

Les mots clefs les plus importants de votre page doivent se trouver dans cette balise. Nous reviendrons beaucoup plus précisément dans un autre article sur la façon de l'optimiser.

La balise méta description

La balise « méta description » qui s'affiche également dans les résultats naturels de Google a pour rôle de présenter plus en détail le contenu de votre page. Sa taille est limitée à environ 160 caractères.

Illustration meta description

La méta-description apparaît sous le titre dans les résultats Google

Bien que son contenu n'influence pas directement le classement de votre page dans les SERP de Google contrairement à la balise title, il le fait de façon indirecte… c'est ce que nous allons voir dans la suite de cet article.

Nous avons vu que les balises Title et Méta-description donnent une information relative au contenu de votre page et informent donc le lecteur quant à l'opportunité pour lui de trouver ce qu'il recherche ou non sur celle-ci.

Leur attractivité est donc primordiale pour que votre page, en concurrence avec les autres résultats, « donne plus envie » d'être consultée que ceux-ci.

L'attractivité de votre page améliore votre référencement

Qu'est-ce que le CTR ?

Le CTR est l'acronyme de Click Through Rate (taux de clics en français). C'est le pourcentage de clics que votre résultat reçoit par rapport au nombre de fois qu'il a été affiché dans les résultats naturels de Google.

Exemple concret

Si le mot clef « Coran en français » est recherché 1000 fois et que ma page est cliquée 400 fois, on dit que ma page a un CTR de 40% sur la requête « Coran en français ».

De quoi dépend le CTR ?

Le CTR dépend majoritairement de la position d'une page dans les SERP des moteurs de recherche : une page positionnée dans les premières positions de la première page des résultats de recherche de Google est beaucoup plus susceptible d'être vue que celles présentes sur les pages suivantes, et donc cliquée.

Le CTR dépend également de la perspicacité de la présentation de votre page dans les SERP (et donc du contenu de ses balises Title et Méta-description), qui doit donner envie de la visiter.

Si votre page reçoit un taux de clic élevé sur un mot clef recherché par des internautes, cela signale à Google qu'il a eu raison de présenter votre résultat pour ce mot-clef et cela conforte sa position.

Dans le temps, si votre page reçoit anormalement plus de clics qu'elle devrait en recevoir par rapport à sa position, au détriment des pages qui sont positionnées devant elle, il sera logique que Google décide de positionner votre page devant celles-ci.

Comment connaitre le CTR de vos pages ?

L'outil Search Console de Google vous permet de connaitre le CTR des pages de votre site pour l'ensemble des mots clefs sur lesquelles elles apparaissent ou pour un mot clef précis.

Pour afficher ces informations, rendez-vous dans l'onglet « Trafic de recherche -> Analyse de la recherche ».

Configuration Search Console

Configuration de l'affichage dans Google Search Console

Vous obtiendrez un tableau détaillé avec les statistiques CTR de vos pages.

Configuration CTR détaillée

Configuration alternative pour une analyse plus détaillée

Quels sont les CTR moyens par position ?

Nous pouvons nous référer à des études sérieuses comme celle de MOZ qui tire les conclusions suivantes :

Position 1

31,2%

Position 2

14,0%

Position 3

9,9%

Position 4

7,0%

Position 5

5,5%

Positions 6-10

3,7%

Si votre page obtient un CTR plus élevé que ces moyennes par rapport à ses positions, vous avez fait du bon boulot. Si ce n'est pas le cas, je vous invite à retravailler votre balise title et votre meta-description.

Pour connaitre l'évolution du CTR de votre page suite à vos optimisations, Google Search Console vous permet de comparer les données par période :

Comparer CTR

Comparaison des données CTR dans Search Console

Résumé

Voici ce que nous avons vu dans cet article :

Optimiser les balises Title de vos pages est la première chose que vous devez faire en référencement naturel car elles influent directement sur le positionnement de vos pages sur Google.
Des bonnes balises title et Meta-description soignent la présentation de vos pages dans les SERP.
La perspicacité de la présentation de votre page dans les SERP entraînera l'accroissement du nombre de clics sur celle-ci (CTR).
Un taux de clics important sur votre résultat pour un mot clef recherché enverra le signal à Google que votre page est pertinente. La position de votre page s'améliorera.
L'outil Search Console de Google vous permet de connaitre le CTR de vos pages et de suivre leur amélioration.

Nicolas Delmouly

Article rédigé par Nicolas Delmouly

Développeur web et expert en marketing digital depuis plus de 12 ans. Il conçoit et optimise des sites à forte performance SEO et SEA, avec une approche technique orientée résultats.